The Staggering Girl

Die Beziehung zwischen Kino und Werbung war nie einfach. Ein ewiges Mit- und Gegeneinander, irgendwo zwischen wechselseitiger Inspiration und ästhetischem Wettrüsten. Kein Regisseur ist für seine Werbespots bekannt, aber viele berühmte Filmemacher haben welche gedreht. Die Branche ist eine verlockende Einkommensquelle für persönliche Projekte oder den Lebensunterhalt; berühmte Filmemacher wie David Fincher, Ridley und Tony Scott oder Michael Bay haben dort ihr Handwerkszeug erlernt.

Die Aufmerksamkeitsmaschinerie verzehrt sich nach den Provokationen der Avantgarde und dem Prestige der Etablierten. Doch kaum ein „richtiger“ Regisseur will als Teil dieser Branche verstanden werden. Schon gar nicht in der Ära des „Branded Content“, wo selbst Werbung keine Werbung, und Werber keine Werber mehr sein wollen. Daher ist es kein Zufall, dass Luca Guadagnino in Interviews behauptet, „The Staggering Girl“ wäre kein Werbefilm, sondern lediglich ein Kunstfilm „basierend auf der Haute Couture von Valentino“. Eine offenkundige, aber interessante Lüge.