Das Geschäft mit dem Trend

Der Film geht der Entwicklung neuer Statussymbole auf den Grund, die sich seit Mitte der 1990er-Jahre in der Szene als Ausdruck des "Coolseins" etablierten. Fragen der Ökonomie und der Massenkultur in der postmodernen Gesellschaft spielen dabei ebenso eine Rolle wie der Verkauf von neuen Marken und Trends. Dabei kommen Trendsetter und Marketing-Experten zu Wort, die das Verbraucherverhalten gezielt beeinflussen.